Um vídeo institucional pode ser uma ferramenta poderosa para fortalecer a imagem de uma empresa, atrair clientes e aumentar as vendas. No entanto, nem todas as empresas estão prontas para se beneficiar dessa estratégia. Fatores como falta de clareza na mensagem, ausência de planejamento estratégico e restrição de orçamento podem comprometer o impacto do vídeo. Para obter resultados expressivos, é essencial que as empresas se preparem adequadamente, invistam em qualidade e adotem um plano de divulgação eficiente, utilizando o vídeo como parte de uma estratégia mais ampla de marketing. Vamos ver os 3 motivos para não ter um vídeo institucional.
Por que algumas empresas podem não estar prontas para ter um vídeo institucional?
1. Falta de Clareza no Propósito ou na Mensagem do Vídeo Institucional
Muitas empresas, especialmente aquelas que estão em fase inicial ou passando por um processo de reestruturação, podem não ter uma identidade de marca bem definida. Sem uma compreensão clara de quem são, o que fazem e como querem ser percebidas pelo público, produzir um vídeo institucional pode resultar em uma mensagem inconsistente ou confusa.
Exemplo: Imagine uma startup de tecnologia que oferece várias soluções digitais, mas não conseguiu ainda determinar qual é seu principal produto ou serviço. Se ela tentar fazer um vídeo institucional nesse estágio, é provável que o vídeo transmita muitas informações sem foco, o que pode afastar potenciais clientes ao invés de atraí-los.
Solução: O ideal é, antes de qualquer produção de vídeo, investir em um processo de branding. A empresa deve trabalhar na definição de sua missão, visão e valores, e identificar claramente seu público-alvo. Somente quando esses pilares estiverem firmes, é possível criar um vídeo institucional que reflita verdadeiramente a essência da marca e atraia o público certo.
2. Ausência de Planejamento Estratégico
Um vídeo institucional de qualidade por si só não é garantia de sucesso. Muitas empresas cometem o erro de pensar que o simples fato de produzir o vídeo vai gerar resultados imediatos. Contudo, sem um plano de marketing estratégico para distribuir e promover esse conteúdo, ele pode não alcançar o público desejado e, consequentemente, não cumprir seus objetivos.
Exemplo: Uma empresa de consultoria empresarial decide investir em um vídeo institucional de alta qualidade, mas o publica apenas no site da empresa sem integrar o vídeo em uma estratégia de mídia social ou campanha paga. Como resultado, o vídeo não atinge o alcance esperado e a empresa perde uma grande oportunidade de atrair novos clientes.
Solução: A empresa precisa desenvolver um plano de distribuição sólido. Isso inclui a divulgação do vídeo em plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, e LinkedIn, bem como campanhas de e-mail marketing e anúncios pagos. Além disso, o vídeo pode ser adaptado para diferentes formatos e usado em apresentações, eventos corporativos e como parte de uma estratégia de relacionamento com o cliente.
3. Restrição de Orçamento
A produção de um vídeo institucional de qualidade requer recursos financeiros para investir em roteiristas, diretores, cinegrafistas e editores profissionais. Empresas que tentam economizar com produções amadoras ou de baixa qualidade correm o risco de prejudicar a percepção da sua marca ao invés de fortalecê-la.
Exemplo: Uma pequena empresa de varejo decide produzir um vídeo institucional usando apenas um smartphone e programas de edição gratuitos, resultando em uma filmagem instável, áudio de baixa qualidade e edição mal feita. O vídeo não só não atrai clientes, mas também pode prejudicar a credibilidade da empresa, dando a impressão de falta de profissionalismo.
Solução: Para empresas com orçamento limitado, a solução pode ser focar em uma produção simples, mas profissional, buscando produtoras que possam oferecer pacotes acessíveis. Outra opção é utilizar o vídeo institucional em conjunto com outros formatos de vídeo, como vídeos promocionais ou de conteúdo, para maximizar o retorno sobre o investimento. O importante é não sacrificar a qualidade por economia.
O Que Fazer para Tirar o Melhor Proveito do Vídeo Institucional
Empresas que desejam maximizar o potencial de seus vídeos institucionais devem:
- Investir em Divulgação Multicanal: Após a produção, o vídeo deve ser amplamente divulgado. Isso inclui usá-lo no site da empresa, distribuí-lo em todas as redes sociais (Instagram, YouTube, LinkedIn, Facebook), e também investir em anúncios pagos para aumentar o alcance.
- Associar o Vídeo a Outras Estratégias de Conteúdo: Empresas que utilizam vídeos institucionais em conjunto com vídeos comerciais, de conteúdo ou promocionais podem aumentar significativamente o impacto. Um vídeo institucional bem planejado pode servir de base para criar campanhas maiores e mais completas, abrangendo várias fases do funil de marketing, desde a conscientização até a conversão.
- Planejamento de Divulgação: Um bom planejamento de mídia pode incluir o uso de vídeos nas redes sociais, no site da empresa, no YouTube, e até mesmo em campanhas de e-mail marketing. A criação de landing pages específicas para a conversão de visitantes que assistiram ao vídeo também pode aumentar o engajamento e as vendas.
Por fim, para que uma empresa aproveite ao máximo os benefícios de um vídeo institucional, é necessário um planejamento cuidadoso que envolva a definição de identidade da marca, investimento em produção de qualidade e uma estratégia de divulgação multicanal. A empresa deve estar pronta para promover o vídeo de forma consistente e integrada com outras ações de marketing, a fim de alcançar os melhores resultados, como o aumento de vendas e do ticket médio.
Na VERI Studio, temos um compromisso com a qualidade e com os resultados. Sabemos que um vídeo institucional é um investimento estratégico para qualquer empresa, e, por isso, acreditamos que cada projeto deve estar alinhado com objetivos claros e mensuráveis. Assim, nos reservamos o direito de recusar projetos que não estejam em sintonia com esses padrões de excelência, garantindo que o vídeo produzido seja um verdadeiro diferencial competitivo para o cliente, gerando o impacto desejado e o retorno sobre o investimento.
